Mối quan hệ giữa động cơ du lịch, hình ảnh điểm đến và lựa chọn điểm đến - Nghiên cứu trường hợp điểm đến du lịch tỉnh Bình Định

Abstract

Dựa vào lý thuyết hành vi du lịch với cách tiếp cận từ khách du lịch, nghiên cứu này được xây dựng nhằm đạt được các mục tiêu: (1) Xây dựng mô hình mối quan hệ giữa biến tiền đề rào cản du lịch, động cơ du lịch, hình ảnh điểm đến và và lựa chọn điểm đến của khách du lịch; và kiểm định cho trường hợp điểm đến Bình Định; và (2) Đo lường và kiểm định mối quan hệ giữa biến tiền đề rào cản du lịch, động cơ du lịch, hình ảnh điểm đến và lựa chọn điểm đến của khách du lịch dưới ảnh hưởng của biến điều tiết tiềm năng là đặc điểm nhân khẩu xã hội học và đặc điểm chuyến đi. Kết quả của nghiên cứu cho thấy: có một mối quan hệ thuận chiều giữa động cơ du lịch và hình ảnh điểm đến, có một mối quan hệ thuận chiều giữa động cơ du lịch và lựa chọn điểm đến, có một mối quan hệ thuận chiều giữa hình ảnh điểm đến và lựa chọn điểm đến, có một mối quan hệ nghịch chiều giữa rào cản du lịch và hình ảnh điểm đến. có một mối quan hệ nghịch chiều giữa rào cản du lịch và lựa chọn điểm đến, có một mối quan hệ nghịch chiều giữa rào cản du lịch và động cơ du lịch. Sự khác biệt về đặc điểm nhân khẩu xã hội học hoặc đặc điểm chuyến đi của khách du lịch có tác động khác nhau đến mối quan hệ giữa động cơ du lịch, hình ảnh điểm đến và lựa chọn điểm đến du lịch.