Tác động của việc ứng dụng chủ nghĩa tối giản đến hạnh phúc của người tiêu dùng Gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh: Vai trò trung gian của tiêu dùng trải nghiệm và sự hài lòng trong cuộc sống

Abstract

Trong những năm gần đây, chủ nghĩa tối giản đã trở thành một xu hướng sống phổ biến, thu hút sự chú ý của nhiều người trên toàn thế giới. Lối sống này đề cao sự đơn giản, tập trung vào những điều thực sự quan trọng và loại bỏ những thứ không cần thiết. Mục đích của nghiên cứu này là xem xét tác động của chủ nghĩa tối giản đến hạnh phúc của người tiêu dùng, đặc biệt là Gen Z tại Thành phố Hồ Chí Minh. Đồng thời, xác định vai trò trung gian của tiêu dùng trải nghiệm và sự hài lòng trong cuộc sống trong mối quan hệ giữa chủ nghĩa tối giản và hạnh phúc. Qua đó, nghiên cứu đề xuất hàm ý quản trị cho doanh nghiệp nắm bắt hành vi và đáp ứng nhu cầu tiêu dùng tối giản của người tiêu dùng Gen Z tại khu vực Thành phố Hồ Chí Minh. Phương pháp nghiên cứu định tính được áp dụng trong giai đoạn nghiên cứu sơ bộ nhằm hiệu chỉnh thang đo nháp thành thang đo chính thức dùng trong bảng câu hỏi khảo sát. Phương pháp nghiên cứu định lượng được áp dụng trong giai đoạn nghiên cứu chính thức. Dữ liệu nghiên cứu được thu thập theo phương pháp chọn mẫu thuận tiện phi xác suất từ những người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam. Sau cùng, nghiên cứu thu được 306 mẫu hợp lệ để phân tích định lượng thông qua phần mềm SPSS và Smart PLS. Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng chủ nghĩa tối giản có tác động trực tiếp đến tiêu dùng trải nghiệm, sự hài lòng trong cuộc sống và hạnh phúc của người tiêu dùng Gen Z. Đồng thời, tiêu dùng trải nghiệm và sự hài lòng trong cuộc sống cũng lần lượt có tác động trực tiếp đến hạnh phúc. Cuối cùng, nghiên cứu xác định chủ nghĩa tối giản có tác động gián tiếp đến hạnh phúc thông qua vai trò trung gian của tiêu dùng trải nghiệm và sự hài lòng trong cuộc sống.