Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu thực phẩm đông lạnh No Brand tại Công ty Trách nhiệm hữu hạn Thiso Retail

Abstract

Giá trị thương hiệu là yếu tố then chốt giúp doanh nghiệp duy trì sự cạnh tranh và tạo ra lợi thế bền vững trên thị trường. Đăc biệt trong bối cảnh ngành thực phẩm đông lạnh ngày càng phát triển, sự cạnh tranh giữa các thương hiệu trở nên khốc liệt. No Brand - một thương hiệu thực phâm đông lạnh của Công ty TNHH Thiso Retail, đang đối măt với nhiều cơ hội và thách thức trong việc xây dựng và nâng cao giá trị thương hiệu. Đề tài “Giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu thực phẩm đông lạnh No Brand tại công ty TNHH Thiso Retail” được thực hiện nhằm mục đích nghiên cứu và đề xuất các giải pháp truyền thông tiếp thị hiệu quả để nâng cao giá trị thương hiệu của No Brand. Tác giả đã tiến hành tìm hiểu tình hình thực tế tại công ty Thiso Retail và ứng dụng mô hình nghiên cứu của Lê Đăng Lăng và cộng sự (2021) kết hợp với lý thuyết về marketing truyền thông tiếp thị và giá trị thương hiệu của Aaker (1991). Từ đó, tác giả xây dựng mô hình nghiên cứu. Phương pháp nghiên cứu định lượng được áp dụng thông qua khảo sát 230 người tiêu dùng đã sử dụng sản phâm thực phâm đông lạnh No Brand. Kết quả khảo sát chỉ ra rằng các yếu tố truyền thông tiếp thị, bao gồm quảng cáo, khuyến mãi, quan hệ công chúng và tiếp thị kỹ thuật số, đều có tác động tích cực đến giá trị thương hiệu của No Brand. Dựa trên kết quả nghiên cứu, tác giả đề xuất một số giải pháp truyền thông tiếp thị cụ thể để gia tăng giá trị thương hiệu No Brand tại Thiso Retail. Những giải pháp này bao gồm việc tăng cường các hoạt động truyền thông, xúc tiến hỗn hợp và các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số nhằm nâng cao nhận thức thương hiệu, củng cố sự trung thành của khách hàng và tăng trưởng bền vững cho No Brand trong thị trường thực phẩm đông lạnh tại Việt Nam.