Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm thuần chay của sinh viên tại TP.HCM

Abstract

Mỹ phẩm thuần chay được biết đến là dòng mỹ phẩm được sản xuất hoàn toàn bằng các nguyên liệu từ thực vật, với tiêu chí nói không với các nguyên liệu có nguồn gốc lấy từ động vật cũng như không thực hiện thử nghiệm trên động vật. Mỹ phẩm thuần chay được đánh giá là thân thiện với môi trường nên nó thu hút sự quan tâm từ người tiêu dùng có ý thức về bảo vệ động vật và sức khỏe, đặc biệt là thế hệ trẻ. Nhìn chung, lượng người sử dụng mỹ phẩm thuần chay ở Việt Nam đã và đang tăng lên theo từng ngày, đồng nghĩa với việc mọi người ngày càng coi trọng cải thiện và bảo vệ môi trường nhiều hơn. Tuy nhiên, còn tồn tại không ít mặt hạn chế nhất định khiến cho mỹ phẩm thuần chay vẫn chưa thể đa dạng hóa đối tượng người tiêu dùng. Đồng thời, hiện nay, vẫn còn khá ít bài báo cáo cho thấy xu hướng mua và sử dụng mỹ phẩm thuần chay của sinh viên ở TP.HCM cũng như ở trên khắp Việt Nam. Đó cũng là lý do các doanh nghiệp vẫn còn gặp nhiều khó khăn trong việc dự đoán hành vi tiêu dùng mỹ phẩm thuần chay. Chính vì vậy, để nghiên cứu và đưa ra đánh giá liên quan đến các yếu tố gây ảnh hưởng vào ý định mua mỹ phẩm thuần chay của sinh viên tại TP.HCM, nhóm nghiên cứu đã tiến hành thu thập 371 mẫu thử đến từ sinh viên của các trường Đại học tại khu vực này. Quá trình nghiên cứu đã cho ra kết quả là thái độ, chuẩn chủ quan, nhận thức kiểm soát hành vi và quảng cáo xanh là các yếu tố có ảnh hưởng lớn đến quyết định sẽ mua và tiêu dùng mỹ phẩm thuần chay của sinh viên ở TP.HCM. Đây là nguồn tài liệu tham khảo có giá trị ứng dụng cao dành cho các doanh nghiệp, cũng như các thương nhân trong lĩnh vực mỹ phẩm thuần chay nhằm giúp họ nắm bắt được nhu cầu của người tiêu dùng và tìm ra giải pháp đúng đắn để tiếp cận được nhiều khách hàng hơn.