Ước lượng mức sẵn lòng chi trả cho mỹ phẩm hữu cơ của người dân trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh

Abstract

Nghiên cứu này nhằm đánh giá mức sẵn lòng chi trả (WTP) của người tiêu dùng đối với mỹ phẩm hữu cơ tại Việt Nam, được thực hiện trên 300 người tiêu dùng trong khoảng từ 18 đến 35 tuổi, có quan tâm đến sản phẩm mỹ phẩm hữu cơ tại TP.Hồ Chí Minh từ tháng 2 đến tháng 3 năm 2025. Thiết kế nghiên cứu sử dụng phương pháp định giá ngẫu nhiên (CVM) được áp dụng để tính toán WTP. Sau đó nghiên cứu sử dụng phương pháp hồi quy với mô hình Logistics cho biến phụ thuộc nhị phân trên bộ dữ liệu thu thập được để đánh giá các yếu tố tác động đến quyết định của người tiêu dùng. Kết quả nghiên cứu cho thấy 79,67% người sử dụng mỹ phẩm hữu cơ là nữ giới, 20,33% người dùng là nam giới. Về trình độ học vấn, 57% người tham gia khảo sát có tình độ là cao đẳng hoặc đại học. Về nghề nghiệp, 41,33% đối tượng tham gia khảo sát đang làm nội trợ, 20,67% là sinh viên văn phòng, 11,33% là cán bộ viên chức. Số còn lại chưa gia nhập thị trường lao động. Ngoài ra, mức sẵn lòng chi trả cho cho sản phẩm mỹ phẩm hữu cơ là từ 148.000, chịu tác động bởi các yếu tố độ tuổi, thu nhập cá nhân, chi tiêu cho mỹ phẩm và tần suất sử dụng mỹ phẩm. Đồng thời, kết quả của mô hình cũng cho thấy sự khác biệt cho sự sẵn lòng chi trả cho mỹ phẩm hữu cơ giữa những người làm công việc văn phòng so với công việc khác, giữa người đã từng và chưa từng sử dụng mỹ phẩm hữu cơ. Kết quả nhấn mạnh nhu cầu sử dụng mỹ phẩm hữu cơ đang tăng lên tại TP. Hồ Chí Minh. Đồng thời, đây là cơ sở để các nhà sản xuất và phân phối mỹ phẩm hữu cơ cân nhắc điều chỉnh mức giá sản phẩm sao cho phù hợp với khả năng chi trả của người tiêu dùng, góp phần mở rộng đối tượng khách hàng và gia tăng thị phần của sản phẩm trên thị trường.