Nghiên cứu các yếu tố tác động đến ý định mua sản phẩm thời trang tuần hoàn của Công Ty Thời Trang Môi Điên

Abstract

Tại Việt Nam đang chứng kiến sự song hành của hai xu hướng thời trang nhanh và thời trang tuần hoàn, tuy nhiên khái niệm thời trang tuần hoàn vẫn còn tương đối mới mẻ và chưa được phổ biến rộng rãi đối với người tiêu dùng. Đối với Môi Điên, vốn nổi bật bởi phong cách sáng tạo, tinh thần thời trang và triết lý xã hội độc lập, việc nghiên cứu hệ thống các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm thời trang tuần hoàn sẽ không chỉ giúp thương hiệu điều chỉnh chiến lược sản phẩm và truyền thông phù hợp hơn với kỳ vọng người tiêu dùng, mà còn củng cố vị thế tiên phong trong lĩnh vực thời trang tuần hoàn tại Việt Nam. Nghiên cứu xác định những yếu tố tác động đến các ý định mua sản phẩm thời trang tuần hoàn tại Môi Điên bao gồm 3 biến độc lập là Giá trị môi trường (EV), Giá trị cảm nhận (CPV), Chất lượng sản phẩm (PQ), 2 biến trung gian bao gồm Thái độ của người tiêu dùng đối với sản phẩm thời trang tuần hoàn (AT), Nhận thức về sản phẩm thời trang tuần hoàn (CA) và 1 biến phụ thuộc là Ý định mua sản phẩm thời trang tuần hoàn (PI). Phân tích liệu từ 237 mẫu đạt tiêu chuẩn là khách hàng đã sử dụng sản phẩm thời trang của Môi Điên. Dữ liệu được thu thập qua biểu mẫu Google và được xử lý bằng phần mềm SmartPLS 4. Phân tích cho thấy Giá trị môi trường (EV), Giá trị cảm nhận (CPV) và Chất lượng sản phẩm (PQ) có tác động tích cực đến thái độ với sản phẩm, thái độ sản phẩm (AT) và nhận thức thời trang tuần hoàn (CA) có tác động và có ý nghĩa thống kê với ý định mua sản phẩm thời trang tuần hoàn (PI), trong đó Giá trị cảm nhận (CPV) và Chất lượng sản phẩm (PQ) không có ý nghĩa thống kê đối với biến nhận thức về sản phẩm thời trang tuần hoàn (CA). Việc nghiên cứu hệ thống các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng trong bối cảnh này là cấp thiết, vừa để lấp đầy khoảng trống học thuật, vừa phục vụ hoạch định chiến lược thương hiệu Môi Điên theo hướng thời trang tuần hoàn, có trách nhiệm xã hội. Nghiên cứu còn tồn tại một số hạn chế liên quan đến tính đại diện của mẫu khảo sát, do tập trung chủ yếu vào nhóm dân cư thành thị có trình độ và thu nhập cao, từ đó làm giảm khả năng khái quát hóa kết quả cho các nhóm tiêu dùng khác. Bên cạnh đó, việc chỉ đo lường ý định hành vi mà chưa xem đến quyết định mua đã giới hạn khả năng đánh giá toàn diện, gợi mở hướng nghiên cứu tiếp theo cần mở rộng phạm vi khảo sát và tích hợp các biến bổ trợ để giải thích khoảng cách giữa ý định và hành vi.