Pháp luật về quảng cáo thương mại trực tuyến – Thực tiễn thực hiện tại Thành phố Hồ Chí Minh.

Abstract

Trước bối cảnh thịnh vượng của nền kinh tế toàn cầu hoá và cạnh tranh khốc liệt giữa các thương nhân kinh doanh cùng lĩnh vực ngày càng diễn ra gay gắt hơn. Tại Việt Nam, các hoạt động thương mại hoá đang được quan tâm hàng đầu nhằm thúc đẩy nền kinh tế số trên thị trường, trong đó hoạt động quảng cáo thương mại được cho nổi bật như một phương thức xúc tiến có tác động lớn và giúp cho thương nhân tạo đà phát triển trong việc mua bán, trao đổi hàng hoá, dịch vụ. Đặc biệt, quảng cáo thương mại kỹ thuật số đang nổi lên như một phương tiện kết nối thương nhân với người tiêu dùng, không những giúp mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng toàn cầu mà còn tối ưu hóa thông tin truyền tải dựa trên hành vi của người tiêu dùng. Hiện nay, các hoạt động quảng cáo ở Việt Nam đã được luật hoá và triển khai với nhiều cách tiếp cận khác nhau, trong khi đó các quy định về quảng cáo thương mại trực tuyến vẫn còn khá mới mẻ. Đối với quảng cáo thương mại trực tuyến, việc thực thi các quy định pháp luật là cốt yếu cho tính pháp quy và đảm bảo lợi ích cho các bên có liên quan. Chính sách pháp luật hiện hành cũng bao gồm các điều khoản có lợi cho người tiêu dùng, từ đó thúc đẩy sự phát triển bền vững. Vì vậy, việc cải tiến và điều chỉnh của pháp luật phù hợp nhằm bắt kịp đà tăng trưởng của thị trường và công nghệ số. Điều này vừa giúp ngăn chặn những hành vi gian dối vừa tạo nên môi trường quảng cáo trực tuyến lành mạnh, bình đẳng cho mọi doanh nghiệp và người tiêu dùng. Do vậy, đề án tốt nghiệp này tập trung khẳng định những điểm nổi bật về hoạt động quảng cáo thương mại trực tuyến hiện nay, từ đó, phân tích một số hạn chế pháp lý phát sinh trên thực tế và đề xuất một vài khuyến nghị để tối ưu pháp luật hiện hành.