Ảnh hưởng của chỉ dẫn địa lý đến quyết đinh mua hàng: Nghiên cứu trường hợp trái cây nhập khẩu tại thị trường Việt Nam

Abstract

Nghiên cứu này tập trung vào việc đánh giá ảnh hưởng của chỉ dẫn địa lý đến quyết định mua trái cây nhập khẩu của người tiêu dùng tại Việt Nam. Thông qua phương pháp phân tích định lượng từ kết quả khảo sát trực tiếp 336 người tiêu dùng tại một số cửa hàng tiện lợi ở Thành phố Hồ Chí Minh, nghiên cứu đã chỉ ra tác động tích cực của chỉ dẫn địa lý đối với niềm tin của người tiêu dùng, từ đó thúc đẩy hành vi mua hàng của họ. Kết quả cho thấy các giá trị về chất lượng, kiến thức và lợi ích sức khỏe do người tiêu dùng cảm nhận từ yếu tố chỉ dẫn địa lý có ảnh hưởng đáng kể đến quyết định mua trái cây nhập khẩu. Người tiêu dùng có xu hướng tin tưởng vào chất lượng và độ an toàn của trái cây có chỉ dẫn địa lý sẽ có mức sẵn sàng mua hàng cao hơn. Điều này cho thấy chỉ dẫn địa lý là một công cụ tiếp thị vô cùng hiệu quả mà các nhà nhập khẩu, nhà phân phối cần chú trọng trong hoạt động xuất nhập khẩu. Cụ thể, cần đẩy mạnh quảng bá lợi ích và xây dựng chiến lược thương hiệu gắn liền với chỉ dẫn địa lý, đồng thời hỗ trợ kiểm soát và bảo vệ chỉ dẫn địa lý để đảm bảo quyền lợi người tiêu dùng và nhà sản xuất