Ảnh hưởng của ESG đến Ý định mua lại sản phẩm xanh trong ngành thời trang: Vai trò của Niềm tin xanh, Tài sản thương hiệu xanh và Nhận thức xanh

Abstract

Nghiên cứu nhằm xác định mối quan hệ giữa ESG, Niềm tin xanh, Tài sản thương hiệu xanh, Nhận thức xanh, Ý định mua lại sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Dữ liệu được thu thập từ 300 cá nhân hiện đang sinh sống, học tập và làm việc tại thành phố. Kết quả phân tích mô hình Cấu trúc Tuyến tính (SEM) đã xác nhận vai trò trung gian của hai yếu tố Niềm tin xanh, Tài sản thương hiệu xanh trong mối quan hệ giữa ESG và Ý định mua lại sản phẩm xanh. Dựa trên kết quả nghiên cứu, một số đề xuất đã được đưa ra để hỗ trợ doanh nghiệp trong việc xây dựng chiến lược ESG, củng cố Niềm tin xanh, thúc đẩy gia tăng Tài sản thương hiệu xanh từ đó tăng cường Ý định mua lại sản phẩm xanh; bên cạnh đó, Nhận thức xanh cũng có tác động điều tiết đáng kể và tiêu cực đến Tài sản thương hiệu xanh lên Ý định mua lại sản phẩm xanh của người tiêu dùng trong ngành Thời trang