Hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên trên địa bàn Thành Phố Hồ Chí Minh

Abstract

Nhóm tác giả thực hiện nghiên cứu “Hành vi tiêu dùng xanh của sinh viên trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh” nhằm mục đích phân tích, làm rõ thái độ và hành vi của người tiêu dùng xanh tại TP.HCM, cũng như các yếu tố tác động đến người tiêu dùng bền vững như thế nào. Lý do thôi thúc chúng tôi thực hiện đề tài là bởi hệ sinh thái hành tinh đang bị ô nhiễm nghiêm trọng dẫn đến biến đổi khí hậu ngày càng rõ rệt, việc khuyến khích tiêu dùng bền vững trở thành nhiệm vụ cấp thiết với tất cả các quốc gia và cộng đồng, và lựa chọn sản phẩm xanh không chỉ là một hành động bảo vệ sức khỏe cá nhân mà còn là cách thức đóng góp vào việc hạn chế ô nhiễm, bảo tồn và giữ gìn tài nguyên thiên nhiên, từ đó góp phần hình thành thị trường tiêu dùng bền vững. Chúng tôi đề xuất mô hình nghiên cứu đi từ cơ sở lý thuyết, hệ thống nhu cầu của Maslow, các nguồn dữ liệu thứ cấp và kết quả nghiên cứu định tính. Các biến độc lập là Sự nhận thức về sức khỏe, Sự nhận thức về môi trường, Nhận thức về xã hội, Hình ảnh cá nhân, Giá trị của cá nhân và Khả năng tài chính liên quan đến tiêu dùng xanh; một biến phụ thuộc là Hành vi tiêu dùng. Đối tượng tham gia khảo sát là các bạn sinh viên trong độ tuổi 18-22 tại địa bàn TP.HCM đã và đang sử dụng sản phẩm xanh (chủ yếu là sinh viên Đại học Kinh tế TP.HCM). Phương pháp nghiên cứu được sử dụng là phương pháp hỗn hợp, bao gồm phân tích sơ bộ bằng phương pháp định tính và phân tích chính thức bằng phương pháp định lượng. Nghiên cứu định tính được thực hiện qua việc phỏng vấn chuyên sâu (In Depth Interview) với 1 chuyên gia và 9 người sử dụng sản phẩm bền vững. Nghiên cứu định lượng được thực hiện qua việc phỏng vấn 251 đáp viên bằng bảng các câu hỏi khảo sát trực tuyến qua Google Form cùng những câu hỏi có liên quan đến nhân khẩu học. SPSS là phần mềm kỹ thuật hỗ trợ dự án trong quá trình tổng hợp và phân tích dữ liệu để kiểm tra độ tin cậy, tính hợp lệ phân biệt và ý nghĩa của các biến được nghiên cứu. Kết quả thu được là các biến trong mô hình nghiên cứu có sự tương quan mạnh mẽ với nhau. Bên cạnh đó, nhóm rút ra được một số đề xuất, giải pháp giúp cho các doanh nghiệp đạt được mục đích, hiểu được những yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh của khách hàng, từ đó có những chiến lược tốt hơn cho việc kinh doanh của doanh nghiệp