Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng may mặc xanh của sinh viên Đại học kinh tế TPHCM: Vai trò điều tiết của Nhận thức kiểm soát hành vi

Abstract

Dựa trên lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) và lý thuyết hành động hợp lý (TRA), cùng với các nghiên cứu trước đó, đề tài này nghiên cứu một mô hình về ý định mua sắm hàng may mặc thân thiện với môi trường (EFA) được cải tiến. Mô hình này kết hợp các yếu tố từ khung lý thuyết TPB, bao gồm thái độ (AT), chuẩn chủ quan (SN) và nhận thức kiểm soát hành vi (PBC), đồng thời xem xét thêm kiến thức về hàng may mặc thân thiện với môi trường (EK) và hiệu quả tiêu dùng cảm nhận (PCE) để đánh giá tác động của chúng đến ý định mua EFA. Nghiên cứu đã thu thập 302 phản hồi hợp lệ từ sinh viên Đại học Kinh tế TP.HCM. Phân tích nhân tố và mô hình hồi quy đa biến với các biến điều tiết được áp dụng để thực hiện phân tích thống kê. Kết quả cho thấy mô hình có khả năng giải thích cao, với 50.4% phương sai trong ý định mua hàng EFA của người tiêu dùng được giải thích. Cụ thể, thái độ, chuẩn chủ quan và hiệu quả tiêu dùng cảm nhận có ảnh hưởng tích cực và đáng kể đến ý định mua EFA. Đồng thời, kiểm soát hành vi nhận thức cũng điều tiết làm tăng cường mối liên hệ giữa thái độ và ý định mua EFA