Nghiên cứu ảnh hưởng của việc lồng ghép giá trị văn hóa vào chiến lược marketing đến ý thức sinh viên trong việc giữ gìn văn hóa cốt lõi Việt Nam tại TP.HCM

Abstract

Giá trị văn hóa là yếu tố cốt lõi trong việc xây dựng bản sắc và định hình sự phát triển của xã hội. Những giá trị này không chỉ là di sản quý báu nối liền quá khứ với hiện tại, mà còn là ngọn đuốc soi đường, dẫn dắt con người vững bước về phía tương lai, tạo nên một nền tảng vững chắc cho sự phát triển của một đất nước. “Lồng ghép giá trị văn hóa vào chiến lược Marketing” là quá trình tích hợp các yếu tố văn hóa đặc trưng của một quốc gia, dân tộc, hoặc cộng đồng vào các hoạt động Marketing của doanh nghiệp. Điều này không chỉ bao gồm việc sử dụng các biểu tượng, phong tục, ngôn ngữ, hay câu chuyện văn hóa trong quảng cáo, mà còn là cách để doanh nghiệp xây dựng một hình ảnh thương hiệu phản ánh và tôn vinh những giá trị văn hóa tiêu biểu. Ngoài ra, việc lồng ghép giá trị văn hóa không chỉ tạo nên sự khác biệt mà còn giúp thương hiệu tạo sự đồng điệu cảm xúc với người tiêu dùng, sự kết hợp này tạo ra một sự gắn kết đặc biệt, khiến người tiêu dùng cảm thấy họ đang không chỉ mua một sản phẩm mà đang đón nhận và kết nối với một phần di sản văn hóa. Không chỉ vậy, trong xu thế hội nhập toàn cầu, việc lồng ghép giá trị văn hóa vào chiến lược Marketing không chỉ giúp doanh nghiệp phát triển trong nước mà còn có thể tạo dấu ấn mạnh mẽ ở các thị trường quốc tế. Thực trạng hiện nay cho thấy việc lồng ghép giá trị văn hóa vào Marketing còn đối mặt với nhiều trở ngại và thách thức. Mặc dù một số doanh nghiệp đã nhận thức được tầm quan trọng của lồng ghép giá trị văn hóa vào chiến lược Marketing, nhưng vẫn có nhiều thương hiệu lạm dụng văn hóa, dẫn đến việc truyền tải sai lệch, thậm chí xúc phạm các giá trị văn hóa và gây phản cảm với người tiêu dùng. Đặc biệt trong bối cảnh xã hội ngày nay, khi sự nhạy cảm văn hóa đang được chú trọng hơn bao giờ hết. Vì vậy, việc áp dụng giá trị văn hóa vào Marketing cần phải cẩn trọng và nghiên cứu kỹ lưỡng, tránh lợi dụng văn hóa cho mục đích thương mại mà đánh mất và không phát huy những giá trị nguyên bản. Qua việc nghiên cứu đề tài này, nhóm nghiên cứu muốn đề xuất các khuyến nghị và giải pháp giúp doanh nghiệp tối ưu hóa việc lồng ghép văn hóa vào chiến lược Marketing. Ngoài ra bài nghiên cứu cùng hướng đến việc giúp sinh viên có cái nhìn sáng suốt và chọn lọc hơn khi tiếp nhận và đánh giá các giá trị văn hóa từ các thương hiệu. Từ đó, góp phần giữ gìn và phát huy tinh thần yêu nước trong thế hệ trẻ ngày nay