Nghiên cứu về các yếu tố trong Marketing xanh ảnh hưởng đến niềm tin thương hiệu xanh dẫn đến ý định mua hàng tại TP.HCM

Abstract

Vấn đề liên quan đến môi trường luôn là chủ đề nhức nhối đối với hầu hết các quốc gia trong thời kỳ kinh tế phát triển vượt bậc như hiện tại. Chính vì vậy, nhiều quốc gia đã bắt đầu hành trình phát triển kinh tế đi đôi với sự bền vững. Trong đó, việc sáng tạo trong marketing xanh đóng góp vào quá trình gầy dựng thương hiệu xanh đã trở thành một xu hướng trong kinh doanh. Trong nghiên cứu này, nhóm tác giả tập trung vào phân tích các yếu tố trong marketing xanh ảnh hưởng đến niềm tin thương hiệu xanh dẫn đến ý định mua hàng của người tiêu dùng. Dựa trên mẫu dữ liệu gồm hơn 350 người tiêu dùng được thu thập các mẫu khảo sát tại Thành phố Hồ Chí Minh và sử dụng mô hình tâm lý SOR để đánh giá sự ảnh hưởng của các yếu tố cụ thể như quảng cáo xanh, sự minh bạch, động lực tiêu dùng xã hội, lợi ích chức năng. Hình ảnh của thương hiệu và niềm tin thương hiệu, đóng vai trò là yếu tố trung gian quan trọng trong việc dẫn dắt đến ý định mua hàng. Phân tích kết quả nghiên cứu mang đến bức tranh tổng thể và rõ ràng mối liên hệ chặt chẽ giữa các yếu tố. Phát hiện từ nghiên cứu cung cấp những hiểu biết giá trị về tác động của quảng cáo xanh đến niềm tin thương hiệu, cũng như mối liên hệ giữa các yếu tố khác nhau của hình ảnh thương hiệu xanh và ý định mua hàng. Từ đó, nghiên cứu đưa ra những gợi ý thiết thực nhằm tạo dựng và quản lý giá trị thương hiệu xanh, thúc đẩy xu hướng tiêu dùng bền vững