Phân tích ảnh hưởng của AI Literacy đến xu hướng tiêu dùng xanh của người trẻ trên địa bàn TP. HCM

Abstract

Mục tiêu của nghiên cứu này nhằm phân tích ảnh hưởng của AI Literacy đến xu hướng TDX của người trẻ sống tại TP.HCM. Mô hình nghiên cứu được xây dựng dựa trên lý thuyết hành vi hoạch định (TPB - Theory of Planned Behaviour), kết hợp với yếu tố hiểu biết về trí tuệ nhân tạo (AI Literacy). Thông qua phương pháp khảo sát trực tiếp 275 người trẻ tại TP.HCM và sử dụng hệ số Cronbach Alpha để đánh giá độ tin cậy và phân tích nhân tố khám phá (EFA) cùng phương pháp hồi quy, kết quả cho thấy AI Literacy có tác động mạnh mẽ và tích cực đến việc nâng cao nhận thức, từ đó thúc đẩy xu hướng TDX của giới trẻ. Để thúc đẩy TDX ngày càng phổ biến tại TP.HCM, cần tập trung vào việc nâng cao hiểu biết về AI, giúp người trẻ dễ tiếp cận với thông tin về sản phẩm xanh, đồng thời đẩy mạnh các hoạt động khuyến khích tiêu dùng bền vững