Khám phá tác động của chủ nghĩa tối giản đến ý định sử dụng cho các dịch vụ cho thuê tại Thành phố Hồ Chí Minh. Vai trò trung gian cảm xúc tự nhận thức và điều tiết của chủ nghĩa hoài nghi

Abstract

Những năm gần đây đã chứng kiến sự thay đổi đáng kể trong hành vi của người tiêu dùng, đặc trưng bởi nhận thức ngày càng tăng về tác động của tiêu dùng đối với môi trường và xã hội (Smith và cộng sự, 2020). Sự thay đổi này đã làm nảy sinh chủ nghĩa tối giản, một phong trào ủng hộ việc giảm sở hữu cá nhân và tiêu dùng (Jones và Brown, 2021). Đồng thời, nền kinh tế chia sẻ đã nổi lên như một lực lượng phá vỡ, được tạo điều kiện thuận lợi bởi những tiến bộ công nghệ, thách thức các mô hình sở hữu truyền thống (Chen, 2022). Tuy nhiên, quá trình chuyển đổi sang nền kinh tế chia sẻ không phải là không có thách thức. Sự thiếu hụt lòng tin liên quan đến sự an toàn và chất lượng của các dịch vụ cho thuê đặt ra những trở ngại đáng kể (Lee và Park, 2023). Nghiên cứu này điều tra các yếu tố ảnh hưởng đến sự ý định của người tiêu dùng cho các dịch vụ cho thuê trong bối cảnh xu hướng tiêu dùng tối giản. Tập trung vào nền kinh tế chia sẻ mới nổi ở Việt Nam, đặc biệt là Thành phố Hồ Chí Minh, nghiên cứu này xem xét sự tương tác giữa chủ nghĩa tối giản, chủ nghĩa hoài nghi của người tiêu dùng và những cảm xúc tự ý thức. Nghiên cứu sử dụng phương pháp kết hợp để cung cấp thông tin chi tiết về hành vi của người tiêu dùng trong bối cảnh kinh tế đang thay đổi này. Phương pháp: Nghiên cứu sử dụng phương pháp tiếp cận hỗn hợp. Thu thập dữ liệu định tính bao gồm đánh giá tài liệu và phỏng vấn bán cấu trúc với người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh. Dữ liệu định lượng được thu thập thông qua các cuộc khảo sát (cả trực tiếp và trực tuyến) nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng từ 18 đến 65 tuổi đã sử dụng hoặc có ý định sử dụng dịch vụ cho thuê. Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS để thống kê mô tả và phân tích nhân tố khám phá. SmartPLS được sử dụng để lập mô hình phương trình cấu trúc để kiểm tra các mối quan hệ giả định giữa các biến. Kết quả mong đợi: Những phát hiện ban đầu cho thấy mối tương quan tích cực giữa chủ nghĩa tối giản trong tiêu dùng và ý định sử dụng dịch vụ cho thuê. Cảm xúc tự nhận thức dường như đóng vai trò trung gian, trong khi sự hoài nghi của người tiêu dùng cho thấy tác động điều tiết trong quan hệ hình thành ý định thuê của người tiêu dùng tối giản. Thảo luận: Các kết quả góp phần vào khối lượng tài liệu ngày càng tăng về hành vi của người tiêu dùng trong nền kinh tế chia sẻ. Bằng cách nghiên cứu thị trường Việt Nam, nghiên cứu này cung cấp những hiểu biết có giá trị về cách các yếu tố văn hóa có thể ảnh hưởng đến việc áp dụng các mô hình tiêu dùng tối giản và các dịch vụ kinh tế chia sẻ ở các thị trường mới nổi.