Nghiên cứu sự ảnh hưởng của marketing xanh đến nhận thức và thái độ trong việc ý định mua xe điện Vinfast của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh

Abstract

Trước sự phát triển mạnh mẽ của toàn cầu hóa và hiện đại hóa, vấn đề bảo vệ môi trường và phát triển bền vững ngày càng thu hút sự quan tâm sâu sắc của xã hội. Xu hướng này kéo theo sự gia tăng nhu cầu đối với các sản phẩm thân thiện với môi trường, đặc biệt là xe điện. Đây không chỉ là cơ hội mà còn là thách thức lớn đối với các doanh nghiệp ô tô, trong đó có VinFast, khi cần thấu hiểu nhận thức và thái độ của người tiêu dùng, đặc biệt tại một thị trường tiềm năng như TP. Hồ Chí Minh. Việc triển khai chiến lược marketing xanh không chỉ giúp doanh nghiệp nâng cao lợi thế cạnh tranh mà còn gia tăng sự quan tâm của khách hàng đối với các sản phẩm bền vững. Nghiên cứu này nhằm cung cấp cái nhìn sâu sắc về mối quan hệ giữa marketing xanh, nhận thức và thái độ của người tiêu dùng trong ý định mua xe điện VinFast. Từ đó, kết quả nghiên cứu không chỉ giúp VinFast tối ưu chiến lược tiếp thị mà còn góp phần nâng cao nhận thức cộng đồng về vai trò của sản phẩm xanh trong bảo vệ môi trường và phát triển bền vững. Hiện nay, tại Việt Nam, chưa có nhiều nghiên cứu chuyên sâu về tác động của marketing xanh đối với ý định mua xe điện. Do đó, đề tài này tập trung giải quyết câu hỏi cốt lõi: "Chiến lược marketing xanh ảnh hưởng như thế nào đến nhận thức và thái độ của người tiêu dùng trong ý định mua xe điện VinFast tại TP. Hồ Chí Minh?". Nghiên cứu không chỉ cung cấp cơ sở khoa học để VinFast cải thiện chiến lược tiếp thị mà còn góp phần thúc đẩy sự phát triển bền vững của ngành công nghiệp xe điện tại Việt Nam. Để đảm bảo tính chính xác và tin cậy, nghiên cứu được thực hiện dựa trên nguồn tài liệu phong phú từ các bài báo trong và ngoài nước, kết hợp phương pháp nghiên cứu khoa học. Mô hình TPB (Theory of Planned Behavior) được sử dụng nhằm phân tích mối quan hệ giữa chiến lược marketing xanh, nhận thức, thái độ và hành vi mua hàng. Bên cạnh đó, nghiên cứu áp dụng cả phương pháp phân tích định tính và định lượng nhằm kiểm định mô hình, thang đo và giả thuyết nghiên cứu. Dữ liệu được thu thập từ 344 người tiêu dùng tại TP. Hồ Chí Minh, những người đã cân nhắc hoặc có ý định mua xe điện VinFast. Quy trình phân tích được thực hiện thông qua phần mềm SmartPLS 4 để đánh giá mô hình đo lường và cấu trúc, từ đó mang lại những kết quả có giá trị thực tiễn.